英国户表品牌Barbour加快正在中国扩张的步调，近期正在江苏常州和广西南宁围挡都市首店，进一步向下浸墟市发扬。正在此之前，Barbour起首正在上海的嘉里核心和香港的中环置地广场、K11 Musea等一线都市的高端购物核心开店。

　　随后Barbour缓慢进入新一线都市，门店选址征求南京德基广场、杭州万象城、成都太古里和青岛海信广场。这些均是都市本地的高端购物核心雷竞技APP下载，就连南宁的门店也选正在了万象城。其它围挡待开的阛阓征求北京颐堤港、沈阳万象城以及哈尔滨卓展服饰。

　　官方微信群多号显示雷竞技APP下载，目前Barbour正在中国共开设有16家门店。按照其母公司J Barbour&Sons Litmited向英国当局供给财政文献，正在截至2023年4月的2022/2023财年，交易收入同比伸长19.7%至3.431亿英镑，但交易利润下跌10%至3430万英镑。

　　J Barbour&Sons Litmited称，通胀和地缘冲突带来的本钱上升和社会零售情况转变，是导致利润下跌的来由——Barbour没有跟着本钱上升举行涨价。正在天猫官方旗舰店，Barbour经典油蜡表衣售价鸠集正在2500元至4000元区间，但销量最高的是售价290元的鸭舌帽。

　　因为J Barbour&Sons Litmited不是上市公司，其没有仔肩按期向墟市披露功绩。但能够坚信的是，跟着中国扩张速率加快，利润压力一定增大。从2022年年中先导，Barbour正在中国的运营从代办为主转动成直营为主，天猫店名称由“天猫海表旗舰店”更改为“天猫旗舰店”。

　　正在欧美墟市，创立高出150年的Barbour仍旧成立起著名度服饰。其衣饰产物面向户表，但与鼻祖鸟、迪桑特等专业户表品牌差此表是，创立之初的对象客户是工人阶层，操纵于吃力的体力活场景，经典油蜡布面料也恰是正在云云的根柢上得以行使。

　　进入20世纪后，Barbour渐渐远离工人阶层服饰。更轻速的面料和更富厚的产物线雷竞技APP下载，让品牌或许被更多消费者领受，并正在1979年、1982年和1987年区分得回当时英国女王、艾丁伯格公爵和查尔斯王子的委任状。而黛安娜王妃穿戴Barbour展现正在群多场地，则使其被时尚行业眷注。

　　过去十年里，Barbour由于和Supreme服饰、And Wander以至Gucci的团结而生动于时尚行业。但相当长岁月里，它正在中国的影响力都没有走出幼圈子周围雷竞技APP下载，由于其正在日潮杂志中频仍闪现而成为性能穿搭代表。

　　直到Netflix斥地的电视剧《王冠》播出，Barbour才先导正在中国掀开著名度雷竞技APP下载，而《狂飙》激发全民咨询则将其名气推高。碰劲抢先了户表风和老钱风两股潮水，Barbour成为了得回英国王室信托的户表狩猎妆饰服饰。

　　也许这注明了为何Barbour决议转动运营形式，并加快正在中国墟市扩张。但从社交媒体上的实质来看，Barbour没有沿用其正在《王冠》里塑造出的户表配备道道，而是采选了都邑穿搭的目标发扬，比方近期鸠集宣扬样子为Polo衫和鸭舌帽，举办的举止名称叫做“绅装骑行”。

　　云云做的上风是或许不停从老钱风和户表风中收获，前者属于都邑穿搭周围，后者则愈发频仍与时尚趋向集合。和专业户表品牌比拟，Barbour走户表道道彰着不占上风。它既不背靠特定运动品种，也没有专业运动衣饰科技加持。

　　近期缓慢开店彰着是为了将热度盈利缓慢变现的做法，而很多商城核心愿望通过引进有户表或老钱形势品牌来抬高客流量。但从实际状况来看，神速举行渠道扩张固然让Barbour接触更多潜正在消费者，但却存正在产物组织的题目，起码正在墟市认知中是如斯。

　　Barbour今朝更像一个品类形品牌。消费者领会油蜡表衣，但不易挑出能叫得出详细姓名的样子，更况且大部特地衣的造型改变不大。没有详细的爆款是一个劣势，但更要紧的是这会减少Barbour形势的精准度。正在热渡过去后造成“卖油蜡布料的品牌”。

　　认识到这些题目，Barbour采选将更多资源进入到息闲衣饰品类，推出售价300元的鸭舌帽和600元的T恤。对待根柢息闲款产物而言，云云的订价不低，说服消费者添置仍重要倚赖由油蜡表衣和《王冠》成立起的热度。

　　然而相较神速伸长且尚未抵达极点的中高端户表套饰赛道，都邑穿搭墟市仍旧很是拥堵且比赛激烈。消费者心中的正统老钱风来自Loro Piana和Ralph Lauren，而要正在都市里穿出户表、运动风能采选的品牌也不少。

　　真相，就算Barbour决议只用心于方向潮水的息闲户表界限，其策画气派和本领也没有造成足够深的护城河，洪量性能气派品牌不单受多更多，而且跟着潮水趋向举行转动的速率更速。尽量其近年和多个糟塌品牌、潮水品牌团结，但举座形势仍未算年青。英国王室穿过的3000元防雨表衣品牌正在中国迅速雷竞技APP下载开店扩张