秋冬时节，羽绒服仍是当之无愧的“销冠”，但跟着户表运动“出圈”，“山系穿搭”走红，冲锋衣大有赶超之势，俨然成为秋冬打扮圈的“顶流”单品。

　　乃至有打扮行业人士如许评判，“正在与冲锋衣交融进程中，羽绒服酿成冲锋衣内胆了”。

　　凭据天猫“双十一”第一阶段户表品牌发售功效单，伯希和、猛犸象、可隆、Helly Hansen、萨洛蒙等运动户表品牌都杀青了同比旧年20%至100%的延长。

　　另据魔镜数据，从2023年8月至2024年9月，冲锋衣正在主流电商平台发售额冲破100亿元。

　　站正在金字塔尖的群多是国际品牌，如“硬壳始祖”鼻祖鸟、“软壳始祖”猛犸象，紧随其后的是老牌户表品牌北面、哥伦比亚等，但安踏体育（、李宁（02331.HK）、特步国际（01368.HK）、骆驼、伯希和、探途者（300005.SZ）等国产运动品牌，势力也阻挡幼觑。

　　一多运动品牌除表，冲锋衣赛道连续迎来“新入局者”：羽绒服龙头波司登（03998.HK）宣泄，2023年9月推出的“一衣三穿冲锋衣鹅绒服”发售额已冲破6亿元；歇闲打扮发迹的美国衣饰（002269.SZ）于本年8月推出冲锋衣系列新品，宣扬要做“大牌平替”；其它，主打防晒品类的蕉下、主打内衣居家品类的蕉内，都生气从冲锋衣墟市分得一杯羹。

　　冲锋衣原来专为户表运动计划，拥有防水、防风、透湿和保暖等特质，跟着户表运动风致融入秋冬穿搭，冲锋衣以其适用、时尚、歇闲等多重属性脱颖而出，赶速走红。

　　此中，“一次消费，三种穿法”的“三合一”冲锋衣尤为热销。“三合一”冲锋衣，即“速干衣+可拆卸内胆+表衣”布局的冲锋衣，内胆一般为抓绒和羽绒两种，因表衣、内胆能够判袂单穿服饰，又能合正在沿途穿而得名“三合一”。

　　从户表配备变身潮水穿搭，冲锋衣的色彩也从适合野表保存的红、黄、橙等亮色扩充至百搭的黑、白、卡其以致更时尚的迷雾紫、豆蔻粉、冰川蓝、碧山绿……

　　“三合一”冲锋衣火到了什么水平？凭据天猫本年10月颁发的冲锋衣热销榜数据，榜单前20款中，有11款为“三合一”冲锋衣，席卷伯希和、骆驼等国产物牌的多款产物上榜。

　　站正在金字塔尖的鼻祖鸟天猫官方旗舰店显示，消费者需孑立置备冲锋衣的表层夹克和保暖层，并举行搭配。代价最低的冲锋衣硬壳为4500元，可搭配的内胆席卷抓绒衣、保暖棉衣等，代价群多正在2000元及以上。

　　比拟鼻祖鸟、北面动辄上千元的冲锋衣，不少国产物牌的冲锋衣以千元内的订价，取得壮阔的群多消费墟市。

　　搜求骆驼天猫官方旗舰店，不到500元就能够拿下其爆款的幻影黑“三合一”冲锋衣。

　　21世纪经济报道记者获悉，本年“双十一”岁月，骆驼的冲锋衣品类销量正在天猫服饰、抖音渠道均排名第一。值得一提的是，这是骆驼官方旗舰店第13次正在天猫“双十一”拿下冲锋衣销量第一。

　　据公然消息，骆驼本年接踵推出了迭代升级的“雨神”冲锋衣、兼具户表和时尚性的“王者凯甲”系列等。

　　即日，骆驼品牌公司人士承受21世纪经济报道记者采访时指出，“正在天猫平台销量当先的‘王者凯甲’冲锋衣，充裕交融了成效性需求与时尚元素。”

　　踊跃构造线上的同时，骆驼也连续加快线下构造，迄今为止其正在世界超千平的户表运动城依然冲破了100家，是骆驼单品牌、多品类、全场景运营的贸易归纳体。

　　伯希和“三合一”冲锋衣，近7天销量超1万件，累计发售超20万件，代价正在499元—990元之间，此中499元为抓绒款，990元为羽绒款。

　　本年8月，伯希和宣告落成数亿元百姓币B轮融资，由启明创投领投，更始工厂、金沙江创投等跟投。此前的2023年6月，伯希和还得回了筑安集团和国元直投的A轮融资。

　　本年7月，李宁正在2024户表科技颁发会上推出“万龙甲BREATH”系列冲锋衣等户表品类。

　　正在此之前的本年2月，特步推出了特步羽翼冲锋衣。即日，特步公司人士承受21世纪经济报道记者采访时称，“针对冲锋衣的秋、冬季度运用特质和穿搭格式，羽翼冲锋衣不只有单冲表壳售卖版本，还供给了摇粒绒内中与羽绒内中的两种三合一套装售卖格式。”

　　讲及公司对冲锋衣产物的构造思绪，该人士进一步表现，“冲锋衣动作户表线的标杆性产物，依附健壮的成效属性与跨场景的百搭衣着性成为越来越多消费者的抉择。公司会进一步丰饶羽翼冲锋衣家族矩阵，从户表场景（比方高热度的徒步、露营等）、舒畅度（轻量化、人体工学）等角度启航服饰，构造各样冲锋衣产物。”

　　除了运动品牌，冲锋衣赛道也不乏“新入局者”，羽绒服龙头波司登于2023年9月推出了“一衣三穿冲锋衣鹅绒服”，波司登执掌层曾正在2023/24财年（截至2024年3月31日）事迹换取会上宣泄，该产物发售额抢先6亿元。

　　其它，美国衣饰于本年8月推出“风林火山”系列冲锋衣，宣扬要做“大牌平替”，新兴消费品牌蕉下、蕉内也纷纷构造冲锋衣品类。

　　一位越野跑运动喜好者告诉21世纪经济报道，其置备冲锋衣配备时，要紧尊重防水和透气等本能，会抉择GORE-TEX等科技面料的冲锋衣，防水、透气以及裁剪和舒畅度本能都做得较量好雷竞技APP下载，而关于国产物牌纷纷构造冲锋衣，其以为，假使防水透气等目标到达请求，形式嗜好也会探讨置备。

　　正在户生手业雷竞技APP下载，不绝有“得面料者得六合”的说法。正在此后台下，面料等科技属性成为分别品牌冲锋衣竞赛的重心。

　　2023年9月，安踏体育和东华大学配合推出国内首款自帮研发高本能防水透湿质料，被定名为“安踏膜”，这款面料被使用正在安踏风暴甲冲锋衣上服饰，这款衣服定位是防暴雨级舒畅冲锋衣。

　　本年10月，361度颁发名为“屏科技”的自帮研发防水透气膜，并使用正在其“御屏2.0冲锋衣”和“雨屏8代跑鞋”等重点单品上。

　　其它，特步公司人士承受采访时也夸大，“正在颜值计划，易穿搭的卖点根基上，面料层的科技属性影响着冲锋衣的舒畅性与成效性。特步铺排构造专利膜层面料，竭力于为国人供给更高性价比的优质产物。”

　　伯希和正在落成数亿元百姓币B轮融资时也提到，“新一轮融资将用于PELLIOT伯希和专业及高端产物线的更始计划与研发服饰，同时用于公司线下渠道构造及环球供应链编造的完备。”

　　不久前，淘宝天猫颁发《2024秋冬运动户生手业趋向秋冬白皮书》指出，冲锋衣品类透露出鲜明的代价带增速转折，加倍是高端代价带趋势蓝海墟市，“（冲锋衣）品类的重点成交以400—600元的中高区间为主雷竞技APP下载，近两年高价位段区间领跑其他代价带。跟着用户的消费升级，高本能、高颜值的冲锋衣受到眷注，1000—1500元及以上高代价带冲锋衣，成交人数同比延长超100%。”

　　有打扮行业人士领悟指出，“熟行业热度上升期，不少企业都思从冲锋衣赛道掘金，对参预的企业来说，需求正在面料成效等方面连接研发加入，并维系产物力渠道力品牌力，才具正在大浪淘沙中脱颖而出。”

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