中新经纬9月9日电 (赵佳然)跟着A股半年报收官，男装品牌半年考放榜。报喜鸟、七匹狼、九牧王等每每涌现正在阛阓的老牌男装，本年上半年事迹明明提振。这是否意味着，曾被戏称为消费才华“垫底”的男性消费者们雷竞技APP下载服饰，这回“支棱”起来了？

　　中新经纬盘问了11家男装上市公司2023上半年事迹，上半年总营收合计领先270亿元。个中，7家公司上半年告终归母净利润和总营收双升。比如，九牧王归母净利润同比提拔约2.5倍；报喜鸟、七匹狼和酷特智能的归母净利润涨幅均领先50%；海澜之家和比音勒芬均博得超三成的归母净利润涨幅。

　　有人得意有人忧。雅戈尔、红豆股份和美尔雅上半年营收和归母净利润双降，个中雅戈尔营收和净利润均低浸超三成，美尔雅归母净利润为亏本1724.41万元，亏本扩张176.74%。

　　闭于事迹低浸，雅戈尔和红豆股份均默示，公司打扮营业营收同比上涨，合座营接管到非打扮营业收入低浸的影响。美尔雅则称，因终端消费需求克复迟钝，公司的打扮营业板块未见明明苏醒态势；而医药连锁零售营业因所属医药市集比赛加剧，合座事迹发挥不佳。

　　个别同时发售男装和女装的衣饰品牌，上半年的男装销量也高过了女装。比如，美特斯国威所属的美国衣饰，近年来男装营收均高于女装，本年上半年男装营收2.45亿元，是女装的两倍多，占总营收的43.84%；毛利率为33.72%，比女装凌驾5.12个百分点。

　　泰平鸟上半年财报显示，旗下品牌泰平鸟男装收入为13.65亿元，略高于泰平鸟女装营收，占总收入的38.18%。上半年泰平鸟总营收低浸14.19%，男装是一切品牌中独一仍旧营收延长的服饰。另表，男装品牌的毛利率也为公司一切品牌中最高，门店数目不足女装，但上半年开店72家，数目上高于女装。

　　北京的杨先生正在本年开春时置备了两套商务息闲服，紧要为出差和公事社交预备。“本年咱们和其他合营单元的商务出行比往年多了，穿偏正装的地方也对比多。我有两年没置备这类衣服，本年思绸缪少许，出差时好交换着穿。”

　　男装事迹向好的背后，是本年以后消费需求的克复。国度统计局数据显示，2023年上半年宇宙社会消费品零售总额为22.76万亿元，同比延长8.2%，个中二季度打扮鞋帽、针纺织品类商品零售总额6834.3亿元，较同比延长12.8%。

　　盘古智库高级查究员江瀚对中新经纬默示，本年以后商务出行需求克复，另表跟着经济不停发达，男性的消费见解也正在慢慢变革，对待品格和地步的注意水平越来越高，这也鼓励了男装市集的延长。

　　上海良栖品牌处分有限公司创始人程伟雄正在担当中新经纬采访时指出，本年男装的事迹延长属于寻常情景。“2022上半年，良多企业事迹处于低位，本年事迹延长是很寻常的情景。假如比拟疫情之前的2019年也仍然处于延长状况，那才是真正的延长。”

　　中新经纬盘问浮现，本年上半年营收利润双增的男装品牌中，七匹狼的营收比2019年同期略低；海澜之家归母净利润比2019年同期略低；九牧王2023上半年归母净利润为9241.92万元，远不足2019年同期的3.25亿元。

　　“过去三年间，疫情对鞋服行业影响强盛，特别是线下零售和物流方面。对待男装来说，男性群体的消费民风和女性差别，置备新衣的频率相对低少许。本年商旅、运动等场景增加，少许男性消费者长远没有置备此类打扮，从而荟萃开释需求，对相符这些需求的品牌来讲有必然利好。”程伟雄理解称。

　　此前，报喜鸟董事长吴志泽正在股东大会上默示，打扮市集仍然进入存量比赛，以至缩量比赛。但市集对待商务男装的需求照旧存正在，比起闭切表部境况，企业更要闭切自己发达。报喜鸟正在半年报也默示，固然上半年打扮消费有所苏醒雷竞技APP下载，但合座策划压力照旧较大雷竞技APP下载，中幼企业比赛力慢慢低浸，行业荟萃度将进一步升高。

　　固然现阶段多家男装企业事迹向好，但仍存正在产物同质化、亟待转型的近况。程伟雄默示，比拟女性消费者，男性消费者的需求变革不大，男装品牌的同质性较为紧张。另表，多家鞋服企业均存正在“重营销、轻研发”的题目。

　　以个别男装企业为例，海澜之家本年上半年研发用度为1.04亿元，发售用度为20.91亿元，为研发用度的20倍独揽；雅戈尔研发用度为6512.43万元雷竞技APP下载，发售用度是其21倍多；七匹狼发售用度是研发用度的近10倍。不表，上述企业的研发用度同比均有延长。

　　“目前男装品牌的同质化题目不但展现正在产物形式、功用、面料等细节上，也展现正在价值、营销计谋高等。个别企业为求界限，正在高质料发达上有所坏处。”程伟雄默示，打扮物业不但是生意，也是存在体例的展现，将来企业需从多方面转型，转达对存在体例的懂得，转达品牌文明。

　　下半年男装品牌还能陆续延长吗？对此江瀚以为，男装会延续延长。“跟着消费者对待天性化和定造化需求的延长，男装市集也将越发器重天性化和不同化发达，这将为品牌供应更多的机缘服饰。”

　　“正在将来发达中，品牌要思脱颖而出，需求器重几个方面：一是品牌的文明和史册传承，打造特有的品牌地步和文明；二是升高产物的天性化和不同化；三是升高品牌著名度和影响力；四是升高顾客的速意度和老实度服饰。”江瀚称。

　　程伟雄则以为，从全部来看，下半年对待男装范围将会是越发首要的时段。“现正在市集仍然开售早秋打扮，下半年是秋冬打扮发售旺季，对企业事迹影响也更大。本年上半年，大个别企业没有低浸雷竞技APP下载，这是个很好的契机，评释下半年有行业回暖的趋向。”(更多报道线索，请闭系本文作家赵佳然：(中新经纬APP)

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